С начала лета прошлого года топ-10 онлайн-ритейлеров набирали не менее 4,5 млн. посетителей ежемесячно.
Рынок товаров для сада и дачи характеризуется отчетливо выраженной сезонностью. Покупка семян достигает наибольшей популярности в конце зимы и начале весны, когда россияне начинают готовиться к дачному сезону; весной и летом спрос поддерживает садовый инвентарь и техника, а осенью продажи на рынке замедляются. При этом весной 2022 года ряд ритейлеров отмечал резкий рост спроса на продукцию в сегменте. Например, на «Ozon» продажи товаров для дачи и сада выросли в 3,7 раза в марте и в 2,6 раза в первой половине апреля.
Несмотря на низкий сезон, онлайн-канал осенью прошлого года продемонстрировал лишь небольшой спад покупательской аудитории. Так, в первый осенний месяц посещаемость топ-10 крупнейших специализированных интернет-магазинов снизилась лишь на 6% к результатам августа. В октябре спад составил 8%, но уже в ноябре аудитория выросла на 8%. По итогам ноября 2022 года совокупная аудитория этих онлайн-ритейлеров составила свыше 5 млн. посетителей.
При этом данная статистика охватывает именно специализированные интернет-магазины товаров для сада и огорода. Россияне активно покупают такую продукцию онлайн у крупных ритейлеров, торгующих в сегменте DIY. Для справки, на сайт «LEROY MERLIN» ежемесячно заходят около 35 млн. посетителей, а страницы интернет-магазина ВсеИнструменты.ру, где представлена не только садовая техника, но и более 100 000 SKU товаров для сада различных категорий, — более 38 млн. посетителей.
Что касается онлайн-ритейлеров, основная специализация которых – товары для сада и огорода, лидером по посещаемости в ноябре 2022 года стал магазин «Сады России» (более 700 тыс. посетителей). Второе место заняла площадка «Русский огород», третье – интернет-магазин «Гаршинка». При этом лидером за последнее полугодие стал «AGRO-MARKET24»: несмотря на то, что в ноябрьском рейтинге он занял лишь восьмую строчку, в июле прошлого года он набрал почти миллион посетителей.
Узнать больше о специфике рынка и особенностях онлайн-ритейла можно в обновленной версии исследования рынка интернет-торговли товарами для сада и огорода от «AnalyticResearchGroup».